"Times New Roman", Times, serif; align="center">互联网周刊：口碑营销成新盈利点 社区网站重获新生

如何把口碑相传 价值, 运用到新 商业价值链之中, 将 社区网站们需要重点考虑 问题.

　　全球重要 两个社区网站

　　MySpace和YouTube今年发生 故事, 无疑成 社区模式展现力量 里程碑. 在美国, 年轻人 社交网络MySpace.com被新闻集团收购, 以视频共享 方向 YouTube则被Google收购, 这两大社区网站 收购事件, 一前一后助长了中国社区网站 快速成长.

　　今年12月初据《华尔街日报》 消息, 新闻集团正与国际数据集团(IDG)旗下中国合资公司以及中国网通前CEO田溯宁进行洽谈, 讨论将新闻集团旗下社交网站MySpace.com引入中国 事宜. 同时, 新闻集团还在与中国移动合作, 涉足无线音乐市场.

　　事实上, 社区网站非常适合中国文化, 因此在中国 沃土上获得了快速成长. 据2006年7月CNNIC发布 数据显示, 43.2% 中国网民经常使用"论坛/BBS/讨论组”, 社区应用首次超过即时通讯, 成 仅次于Email 互联网基本应用. 社区搜索,社区聚合,社区广告今年逐渐成 业界 关注焦点. 　

　　"社区” 商业价值

　　自BBS类网站诞生之日起, 外界便一直对社区网站 盈利持怀疑态度：不就 大家在网上发帖子交流聊天么？如果能挣钱, 又有哪些模式可供借鉴？

　　由康盛创想公司,艾瑞市场咨询联合公布 2006年《第二届中国互联网社区发展状况调查》数据显示, 50.8% 网络社区收入依旧来自广告. 其中有55.8% 网站使用第三方广告代理Google Adsense, 45% 网站使用百度联盟. 该调查还显示, 47% 社区网站站长预估2006年网站营业收入要少于1000元, 无收入 网站占总体比例 14.9%. 可以说, 目前一半以上 社区网站仍然没有找到盈利 途径.

　　1999年建立起来 天涯社区, 如今 已成 中国互联网上具影响力 社区"王者”之一. 在其创始人邢明看来, 除了面向不同种类受众 分类广告之外, 面向个人提供个人增值服务, 收取服务费, 特别 未来跟手机 结合, 会出现新 盈利模式. 此外, 依靠出售虚拟道具,人物造型(Avatar), 成 社区网站 一种收入来源. 典型 代表 自去年登陆中国 韩国互联网公司赛我网, 以及来自中国台湾地区 爱情公寓网站.

　　只有针对国内用户 社会交往需求进行开发, 或者走细分市场路线, 社区网站才会有更广阔 发展空间. 曾获得业内高达上千万美元投资 若邻网, 将受众定位于商务人群；而由深圳市浩天投资有限公司创办 嫁我网, 则把网站定位于有婚恋需求 都市未婚人群；面向明星粉丝群体 粉丝网, 则把目标对准了以娱乐 主题 交友社区.

　　事实上, 社区网站 商业价值在于它提供了一种新 营销模式：口碑相传(word-of-mouth). 市场研究公司Jupiter Research今年8月公布 调查显示：77% 在线购物者会参考其他用户所写 产品评价, 而这些人往往对网站拥有更高 忠诚度；超过90% 大公司相信, 用户推荐在影响用户 否购买 决定性因素中 非常重要 .

　　如何把社区网站 这种特性发挥到电子商务领域里, 则 未来社区网站重点考虑 话题, 有可能给网络带来新 盈利点.